Síntese — o efeito da campanha (DEMO fictícia)

Comparação entre Expostos (n=178) e Não expostos (n=134) ao longo do funil. O lift é a diferença em pontos percentuais — a leitura mais limpa do que a campanha do Café Aurora moveu. Priorizamos diferenças relevantes, fora de memória (circular).

Onde a campanha mais moveu o ponteiro

• Impacto na marca · Mostram algo relevante: +23.2 pts (97.4% vs 74.2%)
• Impacto na marca · Melhorou muito (9-10): +21.7 pts (91.6% vs 69.9%)
• Impacto na marca · Trouxeram novas informações: +20.8 pts (85.7% vs 64.9%)
• Impacto na marca · Me identifico mais: +19.8 pts (100.0% vs 80.2%)
• Emoção & elementos criativos · Emocionante: +19.4 pts (93.6% vs 74.2%)
• Impacto na marca · Aumentaram interesse em comprar: +18.8 pts (100.0% vs 81.2%)

A história do funil

O efeito começa no envolvimento emocional (manhã, aconchego, família), passa pela melhora de opinião de marca e se converte em intenção de compra — uma cadeia coerente de fundo de funil, que é onde uma campanha de marca precisa entregar.

Atenção metodológica

Lifts no bloco de perfil/hábitos (inclusive marcas concorrentes) não são efeito da campanha: quem se expõe é mais engajado na categoria. Não confundir autosseleção com efeito.

Como ativar

• Investir em mídia tem retorno: o salto de opinião e intenção entre expostos é claro.
• Preservar o território de manhã/afeto/ritual — é ele que puxa o funil.
• Ler recall com cautela (alto por construção entre expostos).

⚠️ Dados 100% fictícios, gerados para demonstração. Categoria, marcas e números são inventados.