Momento 2 de 11 Dados de demonstração — fictícios

Memória publicitária

DEMONSTRAÇÃO · Café Aurora · café · n=312

Foco · fixar até 2 recortes
TOTAL · n=312
SEXO
IDADE
CLASSE (AGRUPADA)
Região
Exposição · eficácia
Amostra
Estímulo
Layout
Comparando: Exposto vs Não exposto
Leitura do momento · Exposto × Não exposto

Atenção: aqui o grupo 'exposto' é definido por ter comprovado/lembrado a campanha, então diferenças são esperadas por construção. Destaques: Estimulado pela categoria (espontâneo + comprovou) (+47.4 pts: 57.7% vs 10.3%); Estimulado pela marca (+44.5 pts: 44.5% vs 0.0%); Café Aurora (+39.1 pts: 89.2% vs 50.1%).

  • +47,4 p.p.SHADES_RECALL

    Estimulado pela categoria (espontâneo + comprovou)

    Exp. 57.7% · Não exp. 10.3%

  • +44,5 p.p.SHADES_RECALL

    Estimulado pela marca

    Exp. 44.5% · Não exp. 0.0%

  • +39,1 p.p.AW3

    Café Aurora

    Exp. 89.2% · Não exp. 50.1%

AW3PERCENTUALmultipla

Marcas de que viu propaganda recentemente (recall estimulado)

66.0%Café Aurora
Exposto89.2%▲ 95%n=178
Não exposto50.1%n=134
AW4PERCENTUALmultipla

Onde viu a propaganda do Café Aurora

52.0%TV aberta
Exposto68.7%▲ 95%n=178
Não exposto37.3%n=134
RC2PERCENTUALmultipla

Elementos lembrados da propaganda do Café Aurora

58.0%Cena da manhã em família
Exposto73.4%▲ 95%n=178
Não exposto46.2%n=134
AW5PERCENTUALunica

Frequência com que viu a propaganda (último mês)

41.0%Algumas vezes
Exposto38.8%n=178
Não exposto41.6%n=134
SHADES_RECALLPERCENTUAL · SOMA 100%unica

Shades of Recall — como cada pessoa lembrou do Café Aurora (classificação exclusiva, soma 100%)

33.0%Estimulado pela categoria (espontâneo + comprovou)
Exposto57.7%▲ 95%n=178
Não exposto10.3%n=134